盛夏伊始，足球再一次与隆回热情“相拥”，带来不少“流量”。

2022年末，《早安隆回》因卡塔尔世界杯爆红，足球精神和歌曲所传递出的正能量，让人们更多地关注隆回、认识邵阳。

2024年，“侨心杯”全国少年足球邀请赛一改惯例，首次将比赛场地放在乡村。7月10日，该赛事在隆回县向家村牛天岭足球场火热开赛。来自全国17个省区市的24支球队286名足球小将展开激烈角逐，60场定级赛、36场排位赛，场场精彩纷呈。大家的目光，再次聚焦隆回。

赛事热度带来即时“流量”。而从长远看，化赛事“流量”为文旅“留量”、消费“增量”，才能持续为经济高质量发展提供新动能。近年来，我市持续探索“体育+”融合发展，品牌赛事效应显著提升。体育搭台、文旅唱戏，文体旅融合“跑”入新赛道，为邵阳高质量发展蓄力赋能。

燃 不止赛场

7月10日，家住隆回县城的阳飞一家特意一早出发来到向家村看球赛。

“现场氛围太好了！我们明天准备更早过来，坐最佳观赛位看比赛。”阳飞说，“以前也来过向家村，但这次感觉变化太大了，不仅新建了足球场，商超、小吃摊位等也明显增多。”

绿茵场上，阳光洒满每一个角落，足球小将们如同猎豹般灵活疾驰，过人、切球、射门……传得快、踢得猛，足下生风，挥汗如雨。观众席上，人山人海、锣鼓喧天，欢呼声与加油声此起彼伏，一浪高过一浪，激荡人心。

除了现场观众能一睹全国少年足球健儿风采，赛事直播也让全国各地的网友通过屏幕与现场观众一同感受比赛的激情。大家纷纷转发、关注、评论、点赞，形成了“线上+线下”的全媒体矩阵传播，燃爆全网。

6天比赛，燃的何止是足球赛事本身。在球场外，小吃摊位前人潮涌动，冰凉粉、武冈卤菜、邵阳米粉、向家特色小吃等，引来参赛队员、随队人员和众多游客驻足品尝；文化产品展示区、非遗展示展演大舞台下、特色农产品展销区等地，人气爆棚、人声鼎沸……

“榨橙汁榨得手酸，周末两天毛收入至少6000元。”向家村村民陈恩宇的鲜榨橙汁摊位，在炎炎夏日里生意尤为火爆。他说，大家非常热爱足球，每天游客很多，给像他这样的村民带来了无穷商机。

近年来，向家村紧紧围绕文旅融合，做足“体育+旅游+产业”文章，水上乐园、彩虹滑道、农业科技园、露营基地、垂钓中心等30多个旅游项目陆续建成。据了解，2024年“侨心杯”全国少年足球邀请赛比赛期间，该村共接待近10万游客，实现村集体经济多支点增收。

享 文体“热”旅

“我们坐高铁先到长沙，从长沙换乘到隆回，再到向家村，花了12个小时。路途虽然遥远，但交通非常便捷。”甘肃省兰州市七里河区吴家园小学代表队领队段云龙说，“一直听《早安隆回》，第一次来隆回。看到这里美丽的风景、标准化的比赛场地、热情的村民和志愿者，觉得这趟来得值，之后肯定会向家人朋友推荐来邵阳旅游。”

江苏省南通市紫琅第一小学紫狼足球队随队家长郝女士，是第一次来湖南。她说，初闻孩子的足球赛事选址于乡间，心中不免泛起一丝疑虑与好奇。然而，当她和孩子真正踏上这片土地，崭新的球场和秀丽的风景出乎她预料。郝女士说，这次除了为孩子加油鼓劲，也顺便看了一系列的邵阳非遗展演，“我们尤其喜欢隆回梅山木偶戏，特别有趣！”

在冰淇淋房车内忙碌的田枫，是从辽宁锦州嫁到向家村的“90后”外地媳妇。小两口在长沙开房车厂，前不久回向家村开房车冰淇淋小摊摸索生意之道。“这里和我想象中的农村很不一样。未来想开着房车到邵阳的各个地方，一边卖冰淇淋挣钱一边旅行，邵阳还有很多美景都值得我们去看看。”

中国侨联顾问康晓萍表示，此次邀请赛是广大侨胞立志振兴中国足球、同圆共享中国梦的生动实践，也是发挥公益慈善事业优势作用、赋能乡村全面振兴的有益探索。

“体育+文化+旅游”的多元呈现，让远道而来的客人了解到邵阳的历史底蕴和文化脉络，进一步提升城市的知名度和美誉度，为邵阳的文旅发展奠定坚实的基础。

思 多元融合

“我们这次受邀特地来到向家村进行布偶戏展演，希望有更多的人了解到我们本土民俗文化。现场展演火爆，演出效果很好。”市级非物质文化遗产梅山木偶戏第四代传承人刘祥铸说，“我们也尝试增加互动环节，吸引更多人关注了解非物质文化遗产梅山木偶戏。”

在非遗展示区中，隆回花瑶挑花展台人气持续火爆。走近一看，各种融入足球元素的原创剪纸、香囊、手链十分精美，融入花瑶挑花元素的箱包、服饰等文创产品同样吸睛。

“我们很多文创产品这一次以足球为主题，把非遗与足球运动相融合，产品兼具美观与实用，深受游客喜爱。”花瑶挑花推广大使肖小芳介绍，设展不仅是为了销售产品，更多是希望推广国家级非物质文化遗产花瑶挑花，让花瑶挑花文创产品走进大众心中。同时，也希望让非遗更加贴近生活，更加实用化，实现活态传承。

文旅产业是“永远的朝阳产业”。如何打造独树一帜的文旅新标杆，让“流量”持续变“留量”？如何增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力？

近年来，我市在多元融合打造文旅新标杆的赛道上不断探索：2023年中国桨板超级联赛暨第二届天子湖桨板公开赛累计吸引现场观众30万人次、线上观众6000万人次，流量达2亿左右，“文旅+体育”激活高质量发展“新引擎”；2023年全国举重冠军赛，我市积极发挥文旅资源优势，配套开展“品鉴特色文化 共享非遗成果”邵阳市非遗展示展演活动，赛场内体育盛宴点燃观众激情，赛场外非遗展示展演热闹非凡，吸引观众42万余人；2023·湖南（南山）六月六山歌节暨湖南（城步）高山农业博览会也积极探索“文旅+农业”新模式……

当前，体育文化与旅游产业的融合已经成为一种新的发展趋势，人们的消费观念随着经济条件的改善发生了很大变化，富有参与性、体验性的旅游形式更受欢迎，体育休闲旅游正成为旅游消费新趋向。

回看2024年“侨心杯”全国少年足球邀请赛的成功举办，意义远不止为向家村带来了短暂的热闹和人气，这场比赛还带动了多元产业的跨界融合，在深层次上促进了乡村的全面振兴。它像一束光，照亮了乡村的未来之路；更像一座桥，连接着城市与乡村、体育与文化、旅游与产业。

“此次‘侨心杯’全国少年足球邀请赛在邵阳成功举办，赛事之火热、文化之多彩、市场之繁荣、快乐之纯粹，可观可感，也给我们带来非常多的启示。”市文化旅游广电体育局党组书记、局长李驰宇表示，将充分利用这一机遇，把体育赛事与当地特色文化、旅游资源、乡村振兴、经济发展相结合，以赛促宣、以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促销。同时，以“文旅+体育”赋能文化体验、文旅消费新场景，重点打造“村BA”“2024湖南体育旅游节暨中国桨板超级联赛”等体育赛事，增强乡村文旅事业发展内生动力，以新质生产力赋能邵阳文旅产业高质量发展。

|记者：蒋玲慧 实习生 张娴

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