邵阳日报·云邵阳客户端记者 王朝帅

时值京东购物平台图书促销活动期间，京东发布的“6·18”促销信息显示，5月19日至6月20日，该平台全品种图书将以2至3折促销。随后，出版行业发出的2份“联合声明告知函”在社交平台发酵，北京、上海2地56家出版单位也联合发布公告，意在抵制京东618图书促销活动。

当下社会阅读环境中，电子书逐渐盛行，线上书店图书价格直线下降，实体书店遭遇2座“大山”挤压，该怎样“突围”谋求发展？

销售动能不足，门店被迫打折促销

5月27日上午，记者走访了红旗路2家实体书店。邵阳市新华书店湘中图书城内，仅有四五位市民在看书，图书城，一眼望去多是工作人员的身影。而新光书城内，同样只有寥寥数个买书市民。

“平常没什么人买书，周末的时候，会有一些家长带孩子来买教辅书，也有很多来看书的学生。”新华书店一位工作人员说。

为了吸引市民前来购书，2家书店各自推出了优惠打折活动。儿童节期间新华书店即推出购买2本书享8折优惠活动。

新光书城也在最近推出了“书城购物满28、68元送作业本与学生教辅资料”活动。并且还实行长期会员制，充值一定金额后享有购书折扣优惠。新光书城前台工作人员说：“市民在购买世界名著类图书时打9折，会员打8.8折。”

下午，记者又走访了不少沿街实体书店，各书店书柜上摆放的图书一应俱全，但鲜有人问津。

电子书逐渐盛行，线上书店低价促销 

实体书店销售动能不足，与电子书发展有着密不可分的关系。经中商产业研究院统计，2023年，我国数字阅读用户规模达到5.7亿人，同比增长了7.53%，19~45岁人群是数字阅读的主力军，总占比达到62.7%，60岁及以上人群占比也有所增长。中商产业研究院分析师预测，2024年中国数字阅读用户规模将达到5.99亿人。

以数字阅读为载体的电子阅读器销量也在增长。洛图科技最新发布的数据显示，2024年一季度，我国电子阅读器的线上监测销量为12.2万台，同比增长了39.2%。

邵阳学院学生魏传皓就曾在2021年购入了1台售价698元的阅读器，魏传皓说：“一本接一本买纸质书成本要比电子书高，电子阅读器体积小方便携带，还自带了护眼模式，时刻都能享受最佳视觉体验。”

电子书的盛行，一定程度上迫使线上书店低价促销纸质书。市民刘先生爱好阅读纸质书，喜欢在孔夫子旧书网买书，他说：“我在市区书店看到喜欢的书就想购买，如果价格太贵，会选择到网站上淘。”

以同一出版商出版的精装典藏版《儒林外史》为例，某实体书店售价为49.8元，而京东购物平台在未打折的情况下只要24.9元。价格上，实体书店完全不占优势。

发展线上销售与营造阅读氛围是关键

前有电子书来势汹汹，后有线上书店低价促销背刺，实体书店该怎样破解困境？

市少年儿童图书馆馆长周任飞表示，实体书店存在图书更新慢、种类不齐全缺点，可以走转型道路，开拓“线上+线下”并行的销售路线，通过打造独属网站或APP销售图书，扩大市场范围的同时弥补上述缺点。

市松坡图书馆馆长金国辉则认为，微信、抖音等网络平台的盛行普遍降低了人们的阅读意愿，同时改变了大家的生活习惯。再加上阅读电子书成本低、易便携，导致实体书店销售面临困境。究其根本原因，是当下人们获取信息方式的改变，纸质书已不再是获取外界信息的最佳选择。

“我年轻那会儿，在屋里读书是为了看外面的世界，增加知识储备。而现在，1台手机就能了解世界的资讯，还可以随时随地搜索任何知识。”金国辉建议，目前纸质书最大的消费人群是学生与老年人，实体书店想要突围，就需要主动营造良好的阅读氛围，打造沉浸式阅读区，吸引市民来书店看书学习，再销售图书及相关产品，如字帖、文具等。