邵阳日报·云邵阳客户端记者 李洪夜

邵阳人，你还记得上一次去KTV是什么时候吗？近日，一则#KTV9年倒闭7万家，年轻人抛弃KTV#的词条登上热搜，引发网友激烈讨论。3月4日至6日，记者走访了邵阳多家KTV，采访了各年龄段的消费人群后发现，曾经备受追捧的KTV越来越难以成为年轻人聚会的首选地点，KTV的数量也在不断减少，昔日风光不再。

“麦霸”易主 老年人成主力

“一个大包。”3月4日下午1时，73岁的陈先生和他的欢唱伙伴陆续来到了大汉·悦中心宝乐迪KTV，作为这个“K歌团体”的领头人，陈先生担负起了召集人员、预订包间的重任。“这家KTV我们每周都要来两次，服务员都认得到了。”

“这边走！”服务员走在前面带路，陈先生紧跟其后，“帅哥，帮我把音响声音给调大点。”坐定，陈先生熟练地在点歌屏幕上选择了一首《十送红军》，这是他在KTV的必点曲目。“老规矩，喜欢唱什么就点什么，依次来。”陈先生的“K歌团体”是宝乐迪的老顾客，大伙也很是默契，到谁的歌谁就拿着话筒开唱，其余爱好跳舞的伙伴则在一旁伴舞，一曲结束，大伙齐刷刷地致以掌声。

邵阳日报记者 徐翎丰摄 

宝乐迪负责人姜磊告诉记者，像陈先生这样的老年“麦霸”，基本上占据了KTV总体客户量的80%，成为了绝对主力。

5日，在友阿国际商场私人订制KTV，喜欢独唱、63岁的李小玲和老伴各开了一个包厢。作为这家店的老顾客，她平均每个月要来这8到10次。“在KTV，不仅能够尽情欢唱，还有空调，冬暖夏凉，很舒适。”李小玲退休之后，和老伴没有其他的业余爱好，就是单纯喜欢唱歌。“下午唱歌的价格很优惠，我每年在KTV花费不超过2000元，比起旅游等其他娱乐方式来说，性价比更高。”

正如李小玲所说，邵阳大部分KTV下午场的价格都很便宜。以私人定制的团购价格为例，下午场小包的价格是68元，最多可容纳6人，也就是说单人单次消费不足12元，还额外赠送了矿泉水、饮料、干果小吃等物品。人均不到12元即可在KTV欢唱6小时，对于在白天有着空闲时间的老年人十分友好。

数量锐减 年轻群体“不太爱”

3月5日，记者从邵阳市文旅广体局获悉，2000年，邵阳市区的KTV数量曾达到60-70家，截至目前，已缩减至22家。

除了KTV的数量减少，KTV客户的消费能力也变得保守。“以前，KTV单个包厢一晚上的消费能达1000元，如今已下降到200-300元。”私人定制KTV负责人张建林感慨地说道。

邵阳日报记者 徐翎丰摄 

张建林介绍，酒水、包厢费是KTV行业的两大主要收入来源。“除了跨年当天全是年轻人，其他时间绝大部分被老年人占据。面对老年人，我们只谈上座率不谈赚钱，因为老年人的酒水消费较少，有些是自带酒水。‘干唱’的老年人，主要是为了凑人气。而有消费实力的中青年人群，不仅上座率越来越低，酒水消费也是愈加理性，不如从前。”

“来来往往，有些歌一唱就十几年，久了就乏味了。”“手机K歌软件那么多，现在还需要去KTV唱吗？”“很多KTV环境都一般，还不如在家里唱得舒服，环境好的又消费不起！”当记者向90后、00后市民提出“你会去KTV唱歌吗？”的问题时，得到的答案大部分都是去得越来越少了。

向尧炳是邵阳学院的一名大三学生，他的娱乐生活很丰富，看电影、剧本杀、密室逃脱……向尧炳说：“我平时也会去KTV唱歌，因为离学校比较近，团购价格也很优惠。但是，对比看电影、剧本杀等，KTV一般不会是首选项。如果要唱歌的话，大概率会选择线上K歌平台。”

“随着网络和社交媒体的发展，年轻人的娱乐方式更加多样化。线上游戏、剧本杀、桌游、密室大逃脱等成为新的消遣方式，相比之下，传统的KTV娱乐模式显得有些过时。”邵阳学院经济与管理学院教授郭建华说。

如何转型 卡拉才能OK？

在不少KTV经营者看来，年轻人需要在密室逃脱、剧本杀的高度沉浸推理中获得满足，也需要在吵吵闹闹的唱歌中释放压力，完成社交。如果传统KTV已经走向没落，那就换个新形态出现，走进KTV2.0、3.0的时代。

“总有人爱音乐，总有人要唱歌，用变化去拥抱变化。”关于KTV转型，张建林也做过一些尝试，他曾经在传统KTV的基础融入过餐饮。“之前尝试了KTV+烧烤，没有达到预期效果。但是后续还是会不断调整，让KTV更好地适应新型消费市场。”

大祥区有一家K歌沐足店，套餐内除了沐足、唱K，还包含了水果小吃，打造了“一站式”娱乐新玩法，深受消费者欢迎。“一边按摩，一边唱歌，真的很舒服。”刚按完摩的李女士说，自己第一次来体验这种模式，还挺新颖的，以后还会再来。

针对KTV面临的困境和挑战，郭建华建议，首先要提高顾客满意度。KTV 要不断提升服务质量，改善设施设备，提供更为舒适、安全的娱乐环境，以提升顾客的满意度和回头率。其次调整价格、优化时间段。提供更加灵活多样的价格和时间段套餐，通过提高性价比吸引客户。最后是转型升级。探索“KTV+”的模式，比如KTV+剧本杀、KTV+沐足等，扩大自身业务范围，提高竞争力和市场占有率。

郭建华认为，KTV应重视和吸引“银发群体”，中老年群体步入退休生活，时间更自由，对娱乐活动也有一定的追求。例如日本的Manekineko KTV，从装修风格、配套设施到定制化服务均围绕中老年顾客的独特需求进行设计，打造成为中老年专属的KTV，是目前日本规模最大的连锁KTV。国内部分商家和平台也顺势拥抱“夕阳红”，其中老牌KTV温莎推出了“夕阳红”团购卡，200元不到就可以连唱3次，受到不少中老年消费者的欢迎。